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给顾客吃大象粪的“云南菜”,为什么那么火?

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给顾客吃大象粪的“云南菜”,为什么那么火?2024更新

直退到星系之外,那股威压才消失。

> 厂商新闻《给顾客吃大象粪的“云南菜”,为什么那么火?》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-09-29 23:54

    • 编辑:CN

    上海的一家云南菜餐厅,居然用大象粪便做了一道甜品。

    人家设定也很奇特:你只知道会吃到这菜,但不知道在哪道菜里吃到。

    就这绕口令一般的悬念,要你3888元/人,不多吧?

    别说,还真有人去吃了。

    菜名就叫:鲜花插在象粪上。

    将液氮冰冻过的大象粪便作为菜品的垫底,看起来就像是趣多多饼干里的巧克力碎,据食客所说“口感是treetree的”。

    条件如上,求:咱们的心理阴影面积该有多大?

    其实这“大象粪料理”真不算什么,专业人士将上海该店的操作称为“生态融合料理”,是一种“大气层水平”的良心餐饮,至少是不坑我们普通人的。

    但有一种料理类型,那就跟我们非常接近了:云贵川Bistro漂亮饭。

    跟“盘大量小,摆盘用草”的生态融合料理相比,云贵川Bistro的盘子虽然不大,但菜装得很满。

    给你的感觉,就像哈利·波特一去好哥们罗恩家,就被韦斯莱夫人按头喂饭。

    人均200-300元,味道以酸、辣、鲜为主,颜值主打一个出片。

    还有餐厅把森林、山洞的微景观搬到了商场里,在吃饭之余,让你见识到大山里的苗绣、彝绣,木雕、竹编。

    先不说菜品好不好吃,餐厅的热情拉满了先。

    不过现在,云贵川Bistro在经历了两三年的快速发展后,却有了一些难以名状的危机感。

    01

    “云贵川Bistro”,核聚传统餐饮

    Bistro一词,原本指的是巴黎的街边小酒馆,是介于正餐与咖啡之间,“简餐+酒”的配置。

    到中国后,Bistro先是在上海作为高端法餐火出圈。

    其中代表是“翡翠36小酒馆”,有法国行政主厨奥利维尔·皮斯特坐镇,人均消费500元,是很多人心目的“法餐白月光”。

    所以,“云贵川Bistro”走的,就是一个信息差路线。

    把欧洲人的路边小吃店,爆改成都市里的桃花源。

    域外滤镜的高级感,专门围猎一线城市的高净值人群。

    被认为是“云贵川Bistro”开山鼻祖的餐饮品牌“一坐一忘”,靠的就是这个套路。

    2006年,一坐一忘以云南故事作为品牌的风格图腾快速出道,店内的摆设也是甲马蜡染、版纳傣陶、东巴木雕。

    为了提高店内的上座率,一坐一忘的负责人还办展览、做杂志,用新媒体的方式张罗活动,自卖自夸。

    图注:一坐一忘主理团队走访云南当地菜市场

    文艺青年爱故事,但只爱真实故事。

    所以随着一坐一忘的故事越来越浅显,它也就逐渐沦为一个普通的餐饮连锁。

    而后来追随它脚步的“云贵川Bistro”们,更是摒弃高投入的故事模式,用视觉和气氛填充品牌内核,还将新鲜的食材与繁复的制作工艺一并略去。

    不仅云贵川原本的一身野气被淡化,这些餐厅还多了一点赛博朋克风,显得时髦又高不可攀。

    某Bistro主厨就曾发出这样的国际化宣言:“我们要让酸汤鱼像惠灵顿牛排一样被端上烛光晚餐。”

    所以现在的“云贵川Bistro”,并非赢在口味,而是胜在情绪。

    你看开在云贵川Bistro旁边的那些餐馆,除了吃饭几乎没有别的功能。

    越是大规模的连锁餐饮,越是一副经济实用的面孔,比如喜家德水饺、霸蛮米粉、南城香……

    “单人单桌”的开放式餐厅旁边,就是连桌椅都不愿摆放的汉堡王和达美乐。

    标准口味之下,有的主打家常,有的主张健康,最多让服务员喊一两句地域风情的欢迎话术,好像就没别的牌可以打了。

    你想吃出真正的菜品温度和烟火气,那得去小区边上开了N多年的夫妻老婆店。

    在口味独特有温度,和规模化发展之间,大部分商家只能“二选一”。

    但云贵川Bistro就不同了。

    菜品猎奇、拍照好看、气氛高级,品牌有逼格、服务有态度、社交有话题。

    比如深圳一家云贵川Bistro,用青翠色的木板和藤蔓来营造山野环境,再用做旧的金属板制作具有悬浮感的门头,在模仿深山、老林、岩洞的同时,刻意制造出末日求生的离奇气氛,让来此吃饭的人,个个都像探险家。

    整个就是一餐饮界的“六边形战士”。

    02

    气晕的云贵川:“多谢喽!老子承您勒情!”

    真了解云贵川的人,对“云贵川Bistro”往往是嗤之以鼻。

    因为云贵川地区菜品的独特,是因为在大山的阻隔之下,当地人难以与外界进行饮食文化的交流,逐渐形成自己的习惯。

    而独特的气候与风俗,又加剧了这种无形的隔离,这才让我们在云贵川Bistro中吃出了独树一帜的地方味道和逃离感。

    所以山野、避世的风格,只是大山给食客们制造的一种迷惑。

    食材朴素、便宜实惠,才是云贵川最正确的打开方式。

    比如最有名的,包浆豆腐、黑三剁、红三剁,其中豆腐、酸菜、辣椒,可都是贫苦阶层的日常。

    如今的“当红炸子鸡”酸汤鱼,本质上也是用发酵的米汤,去搭配水田里捞出来的鲤鱼。

    这道菜就和臭鳜鱼一样,现在看着挺高级,其实都是物质匮乏时期的创意,承载的是底层百姓对士绅商贾日常中那些鱼肉之欢、口腹之欲的向往。

    但真实的“云贵川Bistro”,很多菜品堪比现实版《中华小当家》。

    有一些菜,光看名字就非常炸裂:烟熏血旺可颂、‌霉豆腐提拉米苏、肥肠冰粉……

    图注:传统霉豆腐,怎么看都不像能做成甜品的样子。拌上辣椒后,更不像了。

    你点“木姜子烤猪脑”,不光有人在你面前表演“刀削木姜子”,可能主理人还会告诉你,桌上这盘“脑子”,是他在凌晨4点的菜市场里,眼看着汉尼拔们亲手从猪头上拆下来的。

    吃下去的人,保不齐是有某种奇幻的承受力。

    再看“酸菜炒汤圆”。

    冷冻的汤圆直接下油锅,炸出金黄脆皮后,用辣椒和萝卜酸菜爆炒。

    甜的汤圆搭配酸咸辣的配料,堪比正月十五晚上,员工食堂里的打折菜。

    “折耳根奶茶”就更不用细说了,大家看这条高赞评论:

    “尊重…yue…他人的…yue…喜好…yue。”

    将酸汤、辣椒、肉食,像乐高一般排列组合,再用包烧、火烤等野生的烹饪手段,分分钟就制作出带有“自由”味道的创意菜品。

    这其中,大山里的珍馐,被工业化的方式制作出来。

    酸汤由中央厨房批量生产,做成预制调料包分发到全国各地;鲜花和菌子在应季时装进罐头,运输保存都容易。

    稀缺食材怎么办?

    怒江松茸,可以用雅江的种植松茸冒充;牛肝菌,只要在人工菌上撒点牛肝菌粉,就足以把食客鲜迷糊了。

    家家都有的“酸汤鱼”,怎么可能都用贵州的稻田鲤,巴沙鱼片最有性价比。

    风格是千篇一律的,野味是批量生产的,拍照是固定姿势的。

    云贵川Bistro复制的只是云贵川山野风格的皮,却无法表达其中最质朴与野生的核。

    这样的云贵川Bistro,甚至不如《中华小当家》的菜品情怀丰富:

    用鲶鱼肉做面条,让评委吃出“大海的澎湃”;用西瓜皮当容器装滚烫的油和食材,而“母爱的力量”能让西瓜皮不炸开。

    商业化的手段就像一把细筛子,把大山里日复一日的艰苦劳作筛掉,留下的是光鲜亮丽,但也是文化失真。

    本地人对此虽然不满,也只能到热门探店视频下留言:‌“求你们别再侮辱云贵川。”

    抓马的是,最近在《中华小当家》续作中,小当家因为自己的创意菜——把塞满蒜泥和豆瓣酱的通心粉,混合着白菜和肉包成饺子——被盘古大神一怒之下打成了光粒就此消失。

    小当家被处决的悲剧,就这样在二次元的世界里与云贵川Bistro的差评形成呼应。

    03

    拧巴的网红餐饮,背后是常胜的资本

    要搞清楚云贵川Bistro迅速爆火的原因,就要先看看光顾这些店的,是些什么样的人。

    他们有的在一线城市打工,不管熬夜加班灌下了多少咖啡,在周末的健身房里,手中也总握着一瓶“0脂0糖0卡”。

    前脚克制,后脚放纵。

    偶尔空闲了,还向牛肉火锅和大排档伸出魔掌。

    在养嘴和养胃之间,一线城市的食客们果断选择了养活资本,让“云贵川Bistro”迅速跻身菜单C位,拥有了大火的命格。

    比如红杉资本,就先后领投了“云贵川Bistro”的几家头部连锁,如山石榴、山野有料、边陲卤蛊、酸汤矩阵。

    菜品嘛,几乎就是“中华小当家+绝命毒师”级别。

    比如“边陲卤蛊”,把“牛苦肠烤猪脑”改良成“牛苦肠充鹅肝酱”。

    正统工艺里,辣椒要用火烤,在它这是液氮冷冻结晶,用科幻感代替饱腹感。

    有趣倒是有趣,但就好像不是给人吃的。

    在这背后,是资本在“云贵川Bistro”施展的三大“金手指”:

    1、“自宫”的成本模型

    现在的云贵菜,发酵的酸汤和野生菌是灵魂。

    但这些原料,不是要在特定时间采摘,就是需要长期贮存,季节和工艺,都是降不下来的门槛。

    此时此刻,资本申请出战。

    比如“梅果·云贵川Bistro”不仅在中央厨房制作调料,还跟云南的野生菌产区搭建冷链运输系统,用产地合作的方式保证食材供应。

    标准化的制作,再加上保鲜的狠活与科技,云贵川的本地风味虽然有所减少,但保住了规模化复制带来的经济效益。

    而资本的精明之处,就在于随时掌握信息差。

    他们知道,只有第一个“自宫”的人才是东方不败,后来者都只能算是残疾。

    所以不管是中央厨房损失了多少食材风味,只要尽可能提早创新、提升效率,就能通过快周转的方式,在餐饮市场赚一桶金。

    2、“精分”的品牌定位

    每一个去过云贵川Bistro的人,都知道什么叫“价格刺客”。

    受众,明明是年轻的小资群体;定价,却走了国际高端人才的餐饮标准。

    一份酸汤米线,在云南建水路边只卖8元,到上海的Bistro餐厅就卖到78元。

    38元的炒牛肝菌,到上海直接飙过200元。

    很多人吃一次,尝尝味道就不会再去第二次。

    所以云贵川Britro看似高端的新生业态,其实是澡堂子一般的传统生意:

    复购太低,倒逼着价格只能更贵。

    但投资方亏了吗?

    当然没有。

    换一个城市,换一个场景,价格就翻出去6-10倍。

    ——这是什么暴利的生意!

    3、“残废”的营销引流

    作为主打酸和辣的餐饮类型,云贵川Bistro虽然顶着“酒馆”的名义,其实很难吸引人经常去吃。

    毕竟以辣为主,嘴巴受得了,肚子也受不了。

    所以口碑复购,就成了云贵川Bistro最大的短板之一。

    为了给门店引流,一二线城市的云贵川Bistro不约而同选择了短视频。

    一大批帅哥美女、吃播博主,带你体验“某地最好吃的云贵川漂亮饭”。

    推荐话术升级成口头打分:一般、好吃、可以点。

    形容菜品味道词穷,那就用餐饮之外的猎奇体验吸引你来。

    比如,让贵州的服务员,献上尊贵的环绕式喂饭,还有人站在旁边表演。 

    最后,为了上座率、翻台率、回头率,品牌只能流血买流量。

    到最后,很多被贴上“云贵川Bistro”标签的餐饮店,都变身成了广告营销公司。

    创意部门“狗撵兔子”一般的推陈出新,却还是在今年感受到了行业增速的放缓。

    看似同舟共济,其实是被资本做局。

    04

    结语

    事到如今,很多人已经发现了“云贵川Bistro”的泡沫。

    但在一些消费者眼中,这种高颜值、重口味的饮食体验,仍然值得尝试。

    他们为何需要“云贵川Bistro漂亮饭”?

    一方面,不用花高端酒店的上千客单,就可以享用如米其林一般颜值的饭菜,至少在其他地方,很难找到类似的感受。

    另一方面,云贵川Bistro踩中的,是一种更新的意识形态:

    当所有人都追求财富升级而不断自我PUA,能安于现状、耽于口腹之欲的人,反倒内核稳固,自洽舒适。

    说人话说就是:聪明人,及时行乐。

    曾经我们将这看作是放纵,而今天我们尊之为“悦己”。

    既然是悦己,那便不需要考虑外界眼光。

    就好比前面提到3888元体验一次的“丛林冒险大像屎”。

    不是人傻钱多没事干。

    而是在充满规训与秩序的生活中寻求短暂的抽离与放纵。

    这何尝不是一种低门槛、无危险的情绪解脱。

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